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中新经纬10月26日电 题:马拉松如何跑出城市品牌新岑岭?
作家 魏翔 中国社科院大学磋议员、扶植
十月是“跑步+旅游”的黄金月,成就了广阔马拉松赛事,以致出现“马拉松超等周末”一说。10月26-27日,北京、杭州、成齐等多个城市齐会有马拉减弱赛;而据不所有这个词统计,仅10月20日一天,寰宇便在天津、大连、长沙等地举办了至少20场马拉松赛事,以各具特质的赛程建树眩惑着参赛者和不雅众,争相期骗这一平台打造城市柬帖、提高经济效益。
不同于其他体育赛事,马拉松以低门槛的参与性和等闲的不雅众群体酿成了特有的经济和文化价值,不仅拉动了援助商的品牌收益,还带来了潜入的城市品牌效益和永久的产业影响。
经济驱能源:等闲参与带来多元收益
马拉松赛事的经济驱能源主要体现于多元化的收益模式。当下,马拉松的援助方法不仅眩惑了传统的体育援助商,还带动了食物、金融、科技等跨界品牌的加入,以致还有航空公司、旅店等,不错说涵盖了布帛菽粟等多种复合业态。浅显的援助效应不仅为品牌带来了平直经济收益,更在潜移暗化中增多了品牌招供和城市经济效益。
与足球等其他赛事比拟,马拉松赛事的品牌援助领域险些莫得界限,任何品牌齐不错在赛事技巧展示我方,不受场地或器材等方面的落拓,成为一种具有全民适用性的品牌现实模式。
这源于马拉松的低门槛参与性。与足球、篮球等专科的不雅赏性样貌不同,马拉松的民众参与感更强。凭据中国田径协会数据,2023年,寰宇共举办路跑赛事(不包含越野及平地样貌)的总参赛范畴为605.19万东说念主次,其中认证赛事总参赛范畴为418.42万东说念主次。东说念主们关于马拉松等路跑赛事的暖和也执续提高,2024年以来,多地公布马拉松赛事报名东说念主数创下新高。由此产生的弘大参与基础,不仅为赛事自身创造了品牌价值,也为援助商提供了一个直面潜在客户的契机。大齐的参赛者不仅在比赛中不错亲自体验品牌,更将赛事和品牌信息带入日常生存,竣事了等闲而执久的传播效应。
从马拉松赛事的多元产业链条来看,马拉松还是颠倒了单一的赛事行为,酿成了一条涵盖畅通装备、健康与检会工作、旅游与城市工作、保障和科技应用等多方面的产业链。
城市品牌塑造:以赛事为窗口展现私有风貌
相干词,各个城市举办马拉松赛事的初志并不啻于经济酬报,更紧迫的是城市品牌的塑造。动作一项兼具不雅赏性和参与性的畅通,马拉松赛事道路的沟通每每包含了城市地标和当然景不雅,成为展示城市文化与风貌的窗口。
举例,长沙马拉松的“一江两岸”道路就路过了芙蓉广场、湘江情景带、橘子洲、岳麓山等多个城市地标,让参赛者在比赛中恍悟到了长沙的城市气味与东说念主文景不雅;而无锡马拉松环蠡湖道路则展示了渤公岛、蠡湖、十里芳堤等景点,参赛者犹如跻身一场“行走的城市旅行”。赛事体验与城市情景的聚合,让每一位跑者在比赛的同期也成为不雅光者,酿成了品牌现实与文化展示的奥妙会通。
事实上,马拉松的赛说念已成为带动临近经济行为的催化剂。数据泄漏,跳动半数的马拉松参赛者会遴荐去外地比赛,而六成以上的跑者会在比赛地旅游。大齐的参赛者和不雅众在比赛技巧聚首涌入一座城市,为当地餐饮、住宿、交通、文化文娱等花费链带来了巨大后劲。
一个中型马拉松赛事的举办,或不错为当地带来数百万以致上亿元的花费拉动。某项磋议标明,马拉松赛事的外地参赛者对城市的波折花费拉动比例高达1:13,这意味着每一位跑者在城市花费的增幅远高于一般搭客。
此外,马拉松赛事还成为城市“柬帖”,使城市品牌和形象得以在寰宇乃至海外范围内传播。举例,创办于1996年的上海马拉松是世界田联白金标马拉松赛事,近日有音信称,其成为中国独一的世界马拉松大满贯(WMM)候选赛事。WMM是世界顶级的马拉松巡回赛,自2006年起缔造,在全球范畴最大、规格最高、影响力最广,是文化雷同与城市形象展示的平台。每年,来自不同国度、不同种族、不同文化布景的跑者聚集于此,在挑战自我的同期,也促进着全球路跑文化的发展与会通。
从赛事到产业:马拉松的永久品牌效应
马拉松赛事动作城市发展的展示窗口,还能为腹地的产业发展带来永久的品牌效应。举例,河北崇礼马拉松的举办不仅让外界了解了崇礼的当然资源,还带动了当地的冰雪旅游产业发展,眩惑了更多搭客和投资者关注崇礼的冰雪资源。
此外,马拉松赛事不仅让东说念主们关注城市的旅游资源,也促使城市的基础程序和配套工作徐徐完善。通过赛事引流,城市逐步酿成了多元化的产业集中效应,从永久来看,为东说念主才和产业资源的引入奠定了基础。
同期,马拉松赛事亦然提高城市处理材干的有用门道。马拉松赛事的获胜举行需要精湛的组织材干,也训导城市的济急不绝和巨匠工作水平。赛事技巧,医疗、公安、消防、交通等多部门需要通力配合,确保赛事安全与获胜进行;还需要刺目赛事体验、优化工作质料,确保参赛者的需求得到实时得志,幸免因工作弱势影响赛事效益。
总体而言,马拉松赛事已颠倒了单纯的体育行为,成为城市经济与品牌形象的共同推能源。通过赛事背后的多元产业链和深度城市品牌塑造,马拉松不仅鼓舞了城市经济发展,还为城市获得了更高的盛名度和好意思誉度。在将来,城市的品牌价值与经济效益将不错通过马拉松赛事,陆续被挖掘并带来更潜入的影响。(中新经纬APP)
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连累裁剪:袁媛 张芷菡